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法國(guó)公雞“時(shí)裝運(yùn)動(dòng)化”是怎么練成的
作者：趙英雄·品牌管理 日期：2010-2-8 字體：[大] [中] [小]
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世界時(shí)尚颶風(fēng)轉(zhuǎn)向，運(yùn)動(dòng)時(shí)裝成新寵
在簡(jiǎn)約復(fù)古潮流大行其道的當(dāng)今時(shí)尚界，以法國(guó)巴黎為起點(diǎn)，世界各大時(shí)尚中心，近來掀起了一股運(yùn)動(dòng)時(shí)裝化的流行颶風(fēng)。運(yùn)動(dòng)裝講究人體在運(yùn)動(dòng)過程中的功能舒適性，基于一貫輕松動(dòng)感的風(fēng)格，使其在年輕人群中，享有較強(qiáng)感召力。時(shí)下，年輕族群追求陽光運(yùn)動(dòng)，這個(gè)群體強(qiáng)烈的個(gè)性促發(fā)，熱衷自我的時(shí)尚裝束，對(duì)于運(yùn)動(dòng)服裝不會(huì)僅滿足于功能性需求。有鑒于此，法國(guó)公雞(中國(guó))有限公司所擁有的品牌以其一貫的運(yùn)動(dòng)時(shí)裝化路線，在中國(guó)導(dǎo)入法派浪漫性感的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚元素。
法國(guó)公雞(中國(guó))有限公司所擁有的品牌以時(shí)裝的細(xì)節(jié)剪裁工藝，精心的光鮮配色，在簡(jiǎn)約線條的性感造型下，主打運(yùn)動(dòng)中的浪漫感覺。高品位的都市休閑氣質(zhì)，強(qiáng)烈的運(yùn)動(dòng)感性，在展示時(shí)裝性的基礎(chǔ)上，講述工作之余的休閑生活情趣，顯示出以在任何地方均自然、舒適、簡(jiǎn)潔的風(fēng)格，在運(yùn)動(dòng)休閑的基礎(chǔ)上，倡導(dǎo)高檔運(yùn)動(dòng)休閑理念，是富于現(xiàn)代感的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)裝束。
本季運(yùn)動(dòng)時(shí)裝的流行特點(diǎn)，是打破服裝地域界限，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)正裝的商務(wù)領(lǐng)地。法國(guó)公雞運(yùn)動(dòng)休閑裝，時(shí)裝化的工藝剪裁設(shè)計(jì)，在整體感官上，賦予運(yùn)動(dòng)裝時(shí)尚涵養(yǎng)，不僅在休閑領(lǐng)地優(yōu)越突出，即使出入商務(wù)會(huì)議的正式場(chǎng)合，也能表現(xiàn)出卓爾不群的精英氣質(zhì)。
公雞與體育的浪漫邂逅
許多熱愛體育的人士都知道，法國(guó)人是現(xiàn)代世界體育運(yùn)動(dòng)的開拓者，偉大的教育家顧拜旦先生，在１9世紀(jì)末的雅典，重新點(diǎn)燃了象征無限體育精神的奧運(yùn)圣火。去年，巴黎在申辦２０１２年夏季奧運(yùn)會(huì)的角逐中遺憾落敗，但這絲毫不妨礙法國(guó)人民，對(duì)于奧林匹克的盛情。
在許多世界性的體育賽場(chǎng)上，法國(guó)運(yùn)動(dòng)健將依然以高盧雄雞的斗志，表現(xiàn)出卓越的現(xiàn)代體育精神。法國(guó)目前有許多的國(guó)際性體育賽事享譽(yù)全球，年度的法網(wǎng)公開賽，典型的紅土浪漫成為網(wǎng)球大滿冠的經(jīng)典賽事，加上每年盛夏遍布法國(guó)全境的環(huán)法自行車熱潮，可以說法國(guó)人的體育熱情，絲毫不亞于任何體育強(qiáng)國(guó)。
法國(guó)的時(shí)尚界，樂于和體育聯(lián)姻的傳統(tǒng)由來已久，如今風(fēng)靡北美、亞洲的法國(guó)公雞品牌，長(zhǎng)期以來在巴黎時(shí)尚圈，就以運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚的有效銜接為賣點(diǎn)。以體育功能性為產(chǎn)品特點(diǎn)，采用流行時(shí)尚的視點(diǎn)，精心剪裁的浪漫曲線。
1998年，法國(guó)公雞贊助的深藍(lán)軍團(tuán)，歷史上第一次奪得 “大力神”杯，自此，法國(guó)公雞贊助支持的，包括環(huán)法、法甲、國(guó)際高爾夫球大師賽在內(nèi)的體育路程，已經(jīng)走了半個(gè)多世紀(jì)的歲月。
來自于法蘭西的溫情圖騰
提起法蘭西，令許多人感觸良深的，是舉國(guó)上下無所不在的激情創(chuàng)造力。激情是法國(guó)人的做事原則，他們把工作和生活的細(xì)節(jié)，當(dāng)成偉大的工程，熱情執(zhí)著、周而復(fù)始地創(chuàng)造著或大或小的藝術(shù)奇跡。有人說，法蘭西是公雞的國(guó)度，這個(gè)國(guó)家的人民都有著高盧雄雞的個(gè)性，激情且傲慢。法國(guó)人認(rèn)為，正是隨處可見的公雞圖騰，推動(dòng)了法國(guó)文明發(fā)展的進(jìn)程。
一直以來，法蘭西給我們的印記，永遠(yuǎn)是瑰麗的時(shí)尚，迷人的浪漫激情。在專業(yè)時(shí)尚人士的眼中，巴黎無疑就是世界時(shí)尚的明星代言人，著名的香榭利舍大道，名牌服飾和香水的集散地，全世界年度時(shí)裝潮流的發(fā)源地，每年總能吸引全球時(shí)尚大師的注目。
１9世紀(jì)末，阿爾卑斯山麓，溫情裁縫儒勒.達(dá)索，根據(jù)當(dāng)時(shí)流行的時(shí)尚裝束，精心剪裁，首開在服裝設(shè)計(jì)中借鑒山地運(yùn)動(dòng)元素的先河，開創(chuàng)了三角圖騰的浪漫傳說。隨后的百余年里，運(yùn)動(dòng)時(shí)裝愈演愈烈，成為當(dāng)今在巴黎時(shí)尚T臺(tái)獨(dú)樹一幟的性感裝束，深受眼光苛刻的時(shí)尚大師們的不吝贊譽(yù)。時(shí)裝與運(yùn)動(dòng)，法派浪漫的性感風(fēng)情，是法國(guó)公雞品牌，傳播圖騰文化，繼承了公雞個(gè)性的法國(guó)公雞運(yùn)動(dòng)品牌，在百年的品牌歷程中發(fā)展壯大。
運(yùn)動(dòng)時(shí)裝上市，都會(huì)白領(lǐng)時(shí)尚新寵
近日，來自于法國(guó)巴黎的運(yùn)動(dòng)時(shí)裝，落戶國(guó)內(nèi)都市，各色樣式的運(yùn)動(dòng)休閑服裝，倍受年時(shí)尚白領(lǐng)的追捧。
以市內(nèi)一家裝潢考究的服裝店為例，其專賣的法國(guó)公雞(中國(guó))有限公司所擁有的品牌，熱銷的局面已經(jīng)持續(xù)數(shù)月，部分產(chǎn)品盡管一再進(jìn)貨，卻也無法完全滿足消費(fèi)人群的需求。據(jù)店主方女士介紹，許多人都知道法國(guó)公雞(中國(guó))有限公司所擁有的品牌是國(guó)際品牌，從三年前開始，該品牌就在日本韓國(guó)，還有港臺(tái)兩地流行起來，很多年輕的白領(lǐng)，尤其是年輕女士，爭(zhēng)相搶購帶有公雞標(biāo)志的挎包和鞋子。國(guó)內(nèi)的品牌專賣，開始的時(shí)間不長(zhǎng)，就出現(xiàn)持續(xù)短貨的銷售局面，連他們都始料未及。在談到產(chǎn)品熱銷的原因時(shí)，筆者隨機(jī)采訪了幾位結(jié)伴的女大學(xué)生。她們表示，之所以喜歡這個(gè)牌子，是因?yàn)樗麜r(shí)裝化的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)，浪漫光鮮的色澤，很炫的感覺。她向筆者展示了剛購買的運(yùn)動(dòng)服和鞋款，
讓運(yùn)動(dòng)的中國(guó)人浪漫起來
隨著0８年北京奧運(yùn)會(huì)的日益臨近，國(guó)內(nèi)的休閑健身熱潮愈演愈烈�，F(xiàn)如今，只要是在公園廣場(chǎng)等公共場(chǎng)合，隨處可見各類人群，利用業(yè)余時(shí)間在從事各種健身運(yùn)動(dòng)，身體健康已經(jīng)成為人們衡量財(cái)富的一則重要標(biāo)準(zhǔn)。全民健身的熱潮，也給商家們帶來了寶貴的商機(jī)。為了進(jìn)一步提高銷售份額，法國(guó)公雞(中國(guó))有限公司所擁有的品牌在國(guó)內(nèi)主要大中城市，面對(duì)消費(fèi)人群，傾力打造符合國(guó)內(nèi)時(shí)尚白領(lǐng)的浪漫運(yùn)動(dòng)裝備。
法國(guó)公雞(中國(guó))有限公司以傳遞法派浪漫為品牌宗旨，反對(duì)千篇一律、枯燥無物的產(chǎn)品套路，極力打造符合中國(guó)特征的浪漫運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。在國(guó)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)健身場(chǎng)合，運(yùn)動(dòng)服飾的造型普遍單調(diào)，在注重功能性的同時(shí)，缺少時(shí)尚元素的點(diǎn)綴，看起來單調(diào)呆板。法國(guó)公雞針對(duì)這一狀況，以品牌獨(dú)有的，為巴黎時(shí)尚界所津津樂道的，時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)的對(duì)接為產(chǎn)品賣點(diǎn)，采用時(shí)裝工藝剪裁運(yùn)動(dòng)服飾，簡(jiǎn)約時(shí)尚。獨(dú)到的產(chǎn)品訴求，深得年輕人群的追寵。
運(yùn)動(dòng)是浪漫的，法國(guó)公雞(中國(guó))有限公司所擁有的品牌宗旨是為了年輕運(yùn)動(dòng)人群，奉獻(xiàn)自由時(shí)尚的服飾表現(xiàn)，為此，法國(guó)公雞(中國(guó))有限公司將不遺余力！
以國(guó)際專業(yè)運(yùn)動(dòng)文化，詮釋都市時(shí)尚主題
國(guó)內(nèi)都市運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，近幾年已從萌芽期轉(zhuǎn)向快速發(fā)育期。都市運(yùn)動(dòng)文化的潮流愈演愈烈，數(shù)以千萬計(jì)的陽光運(yùn)動(dòng)族群，崛起于都市街頭，其龐大的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，令人嘆為觀止。
在國(guó)外，知名的體育運(yùn)動(dòng)品牌，往往是體育營(yíng)銷的最為虔誠的實(shí)踐者，他們知道，以球星、冠軍選手等明星形象，對(duì)于目標(biāo)受眾是具有極強(qiáng)感召力。以此為基點(diǎn)，加上品牌杰出的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品質(zhì)工藝，往往是都市時(shí)尚流行主題的締造者。
法國(guó)公雞(中國(guó))有限公司所擁有的品牌，長(zhǎng)期贊助自行車賽、高爾夫球大師賽等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，以自由浪漫的產(chǎn)品品質(zhì)，高度對(duì)接時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)的文化主體，不論是在體育界或是時(shí)尚領(lǐng)域，均享有很高的榮譽(yù)。法國(guó)公雞(中國(guó))有限公司講究，運(yùn)動(dòng)中的浪漫情節(jié)，優(yōu)越的產(chǎn)品品質(zhì)，令穿著者在自由運(yùn)動(dòng)中，表現(xiàn)出彩。
煽情綠茵，公雞的時(shí)尚盛宴
2006年的足球激情，在初夏六月達(dá)到了高潮，來自全球各地的足球藝術(shù)家們，會(huì)聚萊茵河畔，進(jìn)行世界足球史上的又一次巔峰對(duì)決。
公雞在世界杯上，是法國(guó)足球的精神圖騰，在有法國(guó)隊(duì)出沒的足球賽場(chǎng)上，你都可以發(fā)現(xiàn)公雞與足球的聯(lián)姻。熱烈激情的法國(guó)球迷，懷抱一只活絡(luò)的大公雞上場(chǎng)助威，執(zhí)著的球迷，甚至犧牲將發(fā)型理成公雞的造型，為球隊(duì)吶喊助威。1998年，法國(guó)公雞與深藍(lán)軍團(tuán)風(fēng)雨與共，最終見證了法國(guó)足球歷史上最為輝煌的時(shí)刻，大力神杯第一次落入了激情的法國(guó)人手中。
公雞與綠茵的淵源，是自由浪漫的激情宣泄，法國(guó)公雞品牌，曾經(jīng)多次贊助法國(guó)國(guó)家隊(duì)的世界杯之旅，在法甲、歐洲杯等世界足球聯(lián)賽上，法國(guó)公雞溫情的三角圖騰，是足球運(yùn)動(dòng)虔誠的伙伴。無論過去、現(xiàn)在和將來，法國(guó)公雞注定為足球而雄鳴。
趙英雄，“六維品牌管理”理論創(chuàng)建者。中國(guó)鞋服品牌營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)專家,扎根與國(guó)內(nèi)外鞋服品牌的營(yíng)銷實(shí)踐理論研究,先后任法國(guó)公雞、蘋果、德爾惠等知名鞋服企業(yè)品牌經(jīng)理,營(yíng)銷副總、品牌總監(jiān)要職。中國(guó)鞋服品牌一系列成功品牌與終端營(yíng)銷的操盤者和品牌管理專家，形成了一系列最具指導(dǎo)價(jià)值的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與理論總結(jié)，其代表作《維度品牌管理概念與運(yùn)用》系統(tǒng)，在實(shí)踐中形成《終端維動(dòng)力》系統(tǒng)等獨(dú)特的營(yíng)銷、品牌理論。聯(lián)系E-mail：peterae@163.com ，博客http://blog.sina.com.cn/peterae